Por muito tempo, as hashtags foram a principal estratégia para aumentar o alcance das publicações no Instagram. Elas ajudavam a categorizar conteúdos, atrair seguidores e colocar posts em destaque para quem pesquisava determinados temas. Mas, com o tempo, o funcionamento da rede social mudou, assim como as hashtags.

Hoje, com o avanço dos algoritmos e o foco crescente em recomendações personalizadas, muitos criadores de conteúdo se perguntam se ainda vale a pena usar hashtags. Será que elas continuam relevantes ou viraram apenas um detalhe estético nas legendas?

Veja abaixo como as hashtags funcionam atualmente no Instagram, qual o papel delas na descoberta de conteúdos e o que mudou em relação ao passado. Confira também dicas práticas sobre quando e como usar esse recurso da melhor forma.

O que você precisa saber sobre os novos usos da hashtag no Instagram

Hashtags são palavras ou frases precedidas pelo símbolo #, como #viagem ou #modafeminina, por exemplo. Elas servem para agrupar publicações com temas semelhantes, facilitando a descoberta de conteúdo. Quando alguém clica ou pesquisa uma hashtag, encontra posts relacionados àquele assunto.

Leia mais:

Como ganhar seguidores no Instagram de forma rápida, gratuita e segura

Como pesquisar publicações e hashtags no Threads?

O que é, para que serve e como usar hashtags no Instagram?

Essa ideia surgiu no Twitter, mas ganhou força no Instagram, onde as hashtags viraram uma ferramenta poderosa para crescer na plataforma. Bastava usar tags populares para atrair mais visualizações, curtidas e seguidores interessados naquele tema específico.

No início do Instagram, o uso de muitas hashtags era comum, e até incentivado. Perfis de influenciadores e marcas usavam até o limite permitido (30 por post) para tentar alcançar o maior número possível de pessoas. Isso realmente funcionava, já que os algoritmos davam destaque a conteúdos marcados com palavras-chave relevantes.

Além disso, existiam hashtags populares para aumentar o engajamento, como #likeforlike ou #instagood, que ajudavam a impulsionar o alcance dos posts, mesmo que não estivessem diretamente ligados ao conteúdo publicado.

O que mudou nos algoritmos do Instagram

Nos últimos anos, a rede social passou a priorizar recomendações baseadas no comportamento do usuário, e não apenas em hashtags. O algoritmo atual analisa o tipo de conteúdo com que cada pessoa interage, como vídeos, fotos, carrosséis, e reels, e tenta mostrar publicações que tenham a ver com esses interesses.

Com isso, o uso de hashtags deixou de ser o fator principal para ganhar visibilidade. Agora, a plataforma valoriza mais a qualidade do conteúdo, o tempo de visualização, os comentários e as interações reais que o post recebe logo após ser publicado.

Hashtags ainda funcionam para descobrir conteúdo?

Sim, mas de forma mais limitada. Hoje, a busca por hashtags no Instagram não é tão comum quanto antes. As pessoas interagem mais com o conteúdo sugerido pelo próprio aplicativo, em vez de procurar por tags específicas. Ainda assim, hashtags podem ajudar o algoritmo a entender sobre o que é o seu post.

Ou seja: elas não são inúteis, mas também não garantem o sucesso da publicação. O ideal é usá-las como complemento da estratégia, e não como o único meio de tentar aumentar o alcance.

Ajudam na organização do perfil

Mesmo que não atraiam tanto público novo, as hashtags continuam úteis para categorizar seu conteúdo. Por exemplo, uma marca de cosméticos pode usar #batomlíquido ou #cuidadoscomapele para organizar os posts por tema e facilitar a navegação dos seguidores no perfil.

Essa categorização também pode ajudar a manter uma identidade visual e temática mais clara, o que contribui para a construção de uma comunidade engajada ao redor da marca ou do criador.

A importância da relevância nas hashtags

Hoje, mais do que quantidade, importa a relevância das hashtags. Não adianta usar 30 hashtags populares se elas não têm relação com o conteúdo do post. Isso pode até prejudicar o alcance, já que o algoritmo entende que o conteúdo é “forçado” e entrega para menos pessoas.

A dica é escolher entre 3 e 10 hashtags realmente conectadas com o tema da publicação e com o público que você quer atingir. Elas devem refletir com precisão o conteúdo, como se fossem palavras-chave de um artigo.

A plataforma também tem investido em melhorar seu sistema de buscas, e isso se conecta com o chamado SEO nas redes sociais. Quando você escreve uma legenda com palavras estratégicas, incluindo hashtags, ajuda o algoritmo a classificar melhor o seu conteúdo.

Isso significa que, mesmo com menor visibilidade direta, as hashtags ainda colaboram com o ranqueamento e organização dos posts dentro da plataforma. Elas são parte da estratégia, não o centro dela.

E nos Reels, ainda vale usar?

No caso dos Reels, o uso de hashtags ainda pode ser interessante, principalmente se o conteúdo for informativo ou estiver dentro de um nicho específico. Hashtags como #dicasrápidas ou #receitafácil ajudam o algoritmo a identificar o público certo para o vídeo.

Mas, assim como nos posts convencionais, a escolha deve ser precisa. Nada de lotar a legenda com hashtags genéricas: o ideal é focar em poucas, bem pensadas, que tenham relação direta com o conteúdo mostrado no vídeo.

O post Ainda vale a pena usar hashtags no Instagram? apareceu primeiro em Olhar Digital.