O Instagram anunciou uma nova restrição ao uso de hashtags em publicações, reforçando sua estratégia de reduzir práticas consideradas excessivas ou enganosas na plataforma.
A partir de agora, os usuários poderão incluir no máximo cinco hashtags por post — uma mudança que busca conter spam, melhorar a experiência de navegação e refletir a forma como o conteúdo é distribuído atualmente no aplicativo.
O anúncio foi comentado pelo CEO do Instagram, Adam Mosseri, que afirmou que listas longas de hashtags genéricas não trazem benefícios reais de alcance.
Segundo ele, “qualidade é mais importante do que quantidade”, e hashtags mais específicas tendem a ter melhor desempenho do que dezenas de termos amplos e pouco relevantes.
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Menos hashtags, mais foco no conteúdo
Mosseri destacou que, embora as hashtags ainda ajudem na organização e na busca por temas, elas já não desempenham o papel central de descoberta que tiveram no passado.
Hoje, algoritmos baseados em inteligência artificial são os principais responsáveis por recomendar conteúdos aos usuários, analisando interesses, padrões de engajamento e comportamento na plataforma.
Por isso, o Instagram vem orientando criadores a se concentrarem mais na produção de conteúdos que realmente ressoem com seu público, em vez de apostar em estratégias baseadas em grandes volumes de tags.
Testes, spam e a visão da Meta
A limitação não surgiu de forma repentina. O Instagram vem testando restrições ao uso de hashtags há cerca de um ano, chegando a impor limites de três tags em alguns experimentos. Com os resultados, a empresa decidiu padronizar o teto em cinco hashtags por publicação.
Segundo a plataforma, a medida também ajuda a coibir o uso indevido por spammers e golpistas, além de tornar as legendas mais limpas e úteis.
A abordagem está alinhada à estratégia mais ampla da Meta, evidenciada no Threads, onde apenas uma hashtag é permitida por post — um sinal claro de que, para a empresa, as tags já não funcionam como antes.
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