Sua smart TV está de olho em você? Veja como impedir que ela rastreie tudo o que você assiste

27/02/2026
07:47

Antigamente, os comerciais de TV eram genéricos: se você estivesse assistindo a um desenho, via anúncios de brinquedos; se fosse o jornal, eram bancos ou lojas de móveis. Hoje, a história é outra. As smart TVs modernas tornaram-se ferramentas poderosas de coleta de dados, monitorando cada segundo do que passa na sua tela para criar perfis publicitários ultra-específicos.

Se você sente que sua privacidade está sendo invadida, saiba que não é impressão. Entenda como funciona a “espionagem” das TVs e como desativar esse rastreamento nas principais marcas vendidas no Brasil.

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O que é o ACR e por que ele te monitora?

A tecnologia por trás disso chama-se ACR (Automatic Content Recognition) ou Reconhecimento Automático de Conteúdo. Imagine um “Shazam”, mas que funciona para imagens e sons da TV.

O ACR captura “impressões digitais” do que você está assistindo e as compara com um banco de dados imenso. O detalhe mais alarmante? Ele não rastreia apenas os aplicativos nativos (como Netflix ou YouTube), mas tudo o que passa pelo cabo HDMI, segundo o The New York Times. Se você estiver jogando videogame, assistindo a um DVD ou usando um Chromecast, a TV ainda sabe o que está na tela.

Esses dados são valiosos. Para muitas fabricantes, vender informações sobre seus hábitos de consumo (idade, preferências políticas e nível de renda presumido) gera tanto ou mais lucro do que a venda do aparelho físico em si. É por isso que as Smart TVs ficaram “mais baratas” nos últimos anos: você paga parte do valor com a sua privacidade.

Como desativar o rastreamento na sua Smart TV

A boa notícia é que você pode desligar essas funções. Embora os menus variem conforme o modelo e o ano de fabricação, aqui está o caminho geral para as principais marcas no Brasil:

Samsung (Tizen)

Vá em Menu ou Configurações.

Acesse Todas as Configurações > Geral e Privacidade.

Procure por Termos e Privacidade.

Desmarque a opção Serviços de Informações de Visualização (ou algo como “Visualização com Informações de Marketing”).

LG (webOS)

Aperte a engrenagem no controle e vá em Todas as Configurações.

Acesse Geral > Sistema.

Clique em Configurações Adicionais.

Desative a opção Live Plus.

Aproveite e vá em Anúncios (no mesmo menu) e ative a opção Limitar Rastreamento de Anúncios.

Roku TV (Philco, AOC e Semp)

No menu inicial, vá em Configurações.

Selecione Privacidade.

Procure por Experiência de Smart TV.

Desmarque a opção Usar informações de entradas de TV (isso impede o rastreamento via HDMI).

Android TV / Google TV (TCL, Philips e Hisense)

Vá nas Configurações (ícone de engrenagem no topo).

Selecione Sistema > Privacidade.

Procure por Uso e Diagnósticos e desative.

Verifique também se há uma opção chamada Serviços de Visualização e desligue-a.

Amazon Fire TV

Vá em Configurações > Preferências.

Acesse Configurações de Privacidade.

Desative o Reconhecimento de Conteúdo do Dispositivo e também a opção Coletar Dados de Uso do Aplicativo.

Vale a pena desligar?

Com certeza! Desativar o ACR não impede você de usar seus aplicativos de streaming, mas corta o fluxo constante de capturas de tela e áudio que a TV envia para os servidores das fabricantes. A única “perda” será receber recomendações de conteúdo menos personalizadas – um preço pequeno a pagar por um pouco mais de paz de espírito na sua sala de estar.

Dica extra: Sempre que houver uma atualização de sistema (firmware), vale checar essas configurações novamente, pois algumas marcas costumam “resetar” as permissões de privacidade durante o update.

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