A Meta está prestes a integrar links de compra diretamente nas publicações do Instagram e do Facebook, eliminando a necessidade de ferramentas externas como “link na bio”. A big tech anunciou na terça-feira (24) que está adicionando recursos de comércio eletrônico nas duas plataformas.
A novidade representa uma mudança significativa na forma como o conteúdo comercial aparece nas redes sociais da empresa. Os influenciadores poderão incorporar produtos diretamente em suas publicações, de maneira similar ao funcionamento dos links do TikTok Shop.
Os novos recursos devem ajudar influenciadores e usuários que lucram com links afiliados. A funcionalidade permitirá que criadores de conteúdo monetizem suas publicações de forma mais direta, sem depender de soluções intermediárias para direcionamento de tráfego (como plataformas externas).
Para os demais usuários, a mudança provavelmente fará com que as plataformas se pareçam com um shopping center, com cada conteúdo sendo acompanhado por vários links de compra.
Os recursos funcionam de formas diferentes no Facebook e Instagram:
Facebook: atualmente, os criadores precisam adicionar links de compras nos comentários de uma publicação ou direcionar usuários para fora da rede social. Agora, basta vincular a conta a determinadas marcas e vincular os produtos anunciados dentro das próprias publicações;
Instagram: atualmente, os influenciadores recorrem ao link nos comentários ou na bio. Agora, eles poderão adicionar até 30 links de compras dentro de um único Reels.
No caso do Facebook, os parceiros ainda são limitados. O programa começa com produtos da Amazon, Temu e eBay sendo adicionados nos próximos meses. Como o Instagram não requer associação com as marcas, é possível adicionar links de qualquer loja.
Os recursos valem para os Estados Unidos.
Polêmica nas compras no Instagram
Os novos recursos de compras chegam algumas semanas após influenciadores flagrarem o Instagram adicionando links de compras ao seus conteúdos sem autorização prévia. O episódio gerou questionamentos sobre como a plataforma maneja o conteúdo comercial dos criadores.
A integração direta de links de produtos representa um movimento estratégico da Meta para competir com outras plataformas que já oferecem recursos similares de comércio, como o próprio TikTok.
A funcionalidade promete simplificar o processo de monetização para criadores de conteúdo que dependem de marketing de afiliados.
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