O X, de Elon Musk, demitiu sua diretora de marketing e eliminou mais de 20 posições não técnicas nas últimas semanas, como parte de uma reestruturação que antecede o IPO de US$ 1 trilhão (R$ 5,2 trilhões) da SpaceX. As mudanças buscam reduzir custos e eliminar funções redundantes após as fusões corporativas no grupo de empresas de Musk.
Angela Zepeda foi demitida do cargo de diretora de marketing do X no mês passado, após Musk anunciar a fusão entre xAI e SpaceX, segundo fontes ouvidas pelo The Wall Street Journal. Zepeda ocupava a posição desde setembro de 2024. A demissão ocorreu em meio a uma rodada mais ampla de cortes de pessoal focada em áreas não técnicas.
Cortes atingem departamentos considerados duplicados
Nas últimas semanas, o X eliminou mais de 20 funcionários em funções não técnicas, incluindo marketing e outros departamentos considerados duplicados após a fusão das empresas;
Os cortes se concentraram em posições vistas como sobrepostas às funções existentes na empresa combinada;
O X se fundiu com a xAI no ano passado e, posteriormente, a xAI se combinou com a SpaceX no início de fevereiro. Essas fusões criaram redundâncias organizacionais que agora estão sendo eliminadas como parte da reestruturação;
A maioria dos funcionários restantes do X foi instruída a focar no crescimento de receita da plataforma, além de continuar os esforços de redução de custos;
A orientação veio após a xAI contratar Jon Shulkin como diretor de receita.
Novo executivo de receita assume controle amplo
Shulkin, que também é sócio da Valor Equity Partners — investidora de longa data de Musk —, está buscando amplamente aumentar a receita tanto da empresa de mídia social quanto da startup de inteligência artificial (IA). Ambas as empresas ficam atrás dos concorrentes em receita de anúncios em mídias sociais e vendas de IA empresarial.
As projeções da Emarketer indicam que a receita publicitária do X nos Estados Unidos deve crescer 1,5% para US$ 1,27 bilhão (R$ 6,6 bilhões). Globalmente, as vendas de anúncios devem subir 2,2% para US$ 2,19 bilhões (R$ 11,4 bilhões). Esses números contrastam significativamente com o desempenho anterior da plataforma.
Em 2021, último ano em que a empresa divulgou dados financeiros anuais antes de Musk torná-la privada, o então Twitter reportou US$ 4,51 bilhões (R$ 23,6 bilhões) em receita publicitária. A queda representa um declínio substancial na performance de anúncios da plataforma.
Leia mais:
Como ver impressões no Twitter (atual X)
X (Twitter): como ver minhas sessões ativas e sair delas
Júri conclui que Elon Musk enganou investidores do Twitter antes de comprá-lo
Reestruturações no X se estendem por todo o grupo empresarial
As mudanças no X refletem movimentações similares em outras partes do conglomerado desde a fusão xAI-SpaceX. Vários cofundadores da xAI anunciaram suas saídas da empresa após a combinação corporativa.
Diversas equipes foram reestruturadas dentro da xAI, incluindo a equipe de “visão“, focada na geração de vídeo para o Grok, o chatbot de IA da empresa. As mudanças organizacionais fazem parte de um esforço mais amplo para integrar as operações das empresas fundidas.
A reestruturação ocorre enquanto a SpaceX se prepara para um IPO potencialmente avaliado em mais de US$ 1 trilhão (R$ 5,2 trilhões). A empresa espacial está buscando entrada antecipada em índices como parte dos preparativos para a oferta pública inicial massiva.
As demissões e reorganizações representam uma continuação dos esforços de Musk para racionalizar operações em seu portfólio de empresas. As mudanças visam eliminar sobreposições e criar eficiências operacionais antes do IPO da SpaceX.
Foco em crescimento de receita intensifica pressão interna no X
Com a chegada de Shulkin como diretor de receita, a pressão interna para melhorar o desempenho financeiro se intensificou. Os funcionários restantes do X receberam diretrizes claras para priorizar iniciativas que gerem receita adicional.
A estratégia reflete reconhecimento de que tanto X quanto xAI enfrentam desafios competitivos em seus respectivos mercados. A empresa de mídia social compete em ambiente publicitário cada vez mais fragmentado, enquanto a startup de IA enfrenta concorrência feroz no setor empresarial.
As mudanças organizacionais também sinalizam uma abordagem mais integrada para as operações das empresas de Musk. A eliminação de funções duplicadas sugere movimento em direção a uma estrutura corporativa mais unificada.
A preparação para o IPO da SpaceX adiciona urgência aos esforços de reestruturação. Investidores potenciais avaliarão não apenas a empresa espacial, mas, também, a saúde financeira de todo o ecossistema empresarial de Musk.
O post X demite executivos e funcionários durante reestruturação pré-IPO da SpaceX apareceu primeiro em Olhar Digital.
