Uma propaganda do Google totalmente produzida por inteligência artificial acaba de ser lançada, marcando a estreia oficial da empresa no uso integral de ferramentas próprias como o Veo 3 para criar campanhas publicitárias. O vídeo, estrelado por um peru de pelúcia tentando fugir do tradicional feriado de Ação de Graças, será exibido na televisão a partir de hoje e chegará também aos cinemas, redes sociais e plataformas digitais a partir de sábado. Uma versão temática de Natal está programada na sequência. As informações são do The Wall Street Journal.
A peça faz parte da campanha “Just Ask Google” e integra a estratégia de apresentar os recursos de IA do buscador ao público de forma mais leve e acessível, especialmente para quem ainda vê a tecnologia com certa cautela. Esta é a primeira propaganda Google totalmente criada com IA, após meses em que outras marcas já vinham utilizando recursos como o Veo 3 e o Sora para gerar vídeos comerciais.
Por que o anúncio é diferente
Segundo o Google, o objetivo não foi destacar a tecnologia, mas sim criar uma narrativa com apelo emocional, remetendo aos especiais animados clássicos de fim de ano. A equipe criativa desenvolveu a ideia inicialmente e só depois decidiu usar ferramentas de IA para sua produção.
De acordo com Robert Wong, cofundador e vice-presidente do Google Creative Lab, o público não está interessado em saber se um anúncio foi feito com inteligência artificial ou não. Por isso, a propaganda Google não inclui um selo informando o uso do Veo 3 — decisão proposital para evitar que a peça seja vista apenas como um experimento tecnológico.
IA sim, humanos também
Embora este seja um marco para a empresa, o Google afirma que não pretende substituir completamente os processos tradicionais. Em produções anteriores, a IA era utilizada apenas para versões preliminares, que depois recebiam ajustes de atores, diretores e produtores humanos. Wong também aponta que a ideia não é entrar em uma “corrida para o fundo do poço” na publicidade, reforçando que houve anúncios ruins antes da IA — e haverá depois dela.
Propaganda não inclui selo do Veo 3 porque, segundo o cofundador e vice-presidente do Google Creative Lab, o público não está interessado em saber se um anúncio foi feito com IA (Imagem: Google)
A empresa entende que a tecnologia deve ser uma ferramenta, não um fim. Por isso, não planeja fazer todo o seu marketing com IA. A aposta é que a inteligência artificial se torne um recurso comum na indústria, assim como softwares de edição já são hoje.
O que diferencia a propaganda Google de outras campanhas com IA
De acordo com Wong, muitos anúncios feitos com IA foram criticados por criarem humanos com aparência “quase real”, gerando desconforto — o fenômeno conhecido como uncanny valley. Para evitar esse efeito, o Google optou por personagens animados estilizados em vez de humanos digitais ultrarrealistas.
Google está no centro da discussão sobre o futuro da publicidade feita com IA (Imagem: Skorzewiak/Shutterstock)
Principais pontos sobre a nova propaganda Google:
Primeiro anúncio 100% feito com IA pela empresa
Criado com o Veo 3 e outras ferramentas internas
Protagonizado por um peru de pelúcia, fugindo do clima de Thanksgiving
Exibição em TV, cinemas, redes sociais e plataformas digitais
Parte da campanha “Just Ask Google”
Sem identificação explícita de que foi feito com IA
Empresa reforça que ainda usará processos tradicionais
Com essa iniciativa, o Google se posiciona no centro da discussão sobre o futuro da publicidade com inteligência artificial, apostando em equilíbrio entre tecnologia e criatividade humana.
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