Enquanto OpenAI e Anthropic brigam para ver quem domina o mercado corporativo, Apple e Google correm para ocupar o espaço que as duas deixaram no segmento consumidor. A disputa entre as gigantes abre uma janela rara: pela primeira vez, o público geral pode ser disputado sem que a OpenAI esteja na briga, analisa a CNBC.
OpenAI abandona produtos para o público
Em março, a OpenAI encerrou o Sora, ferramenta de geração de vídeo que atingiu 1 milhão de downloads em menos de cinco dias após o lançamento. No mesmo mês, abandonou o recurso de compras Instant Checkout.
A empresa criou a DeployCo – joint venture com 19 firmas globais – e adquiriu a consultoria Tomoro, com 150 especialistas em implementação. O foco agora é levar engenheiros de IA diretamente às corporações.
O dinheiro está nas empresas
O segmento enterprise já representa 40% da receita total da OpenAI, segundo a CFO Sarah Friar. A projeção é chegar a 50% até o final do ano.
O mercado corporativo atrai porque os compradores estão dispostos a pagar. Consumidores, acostumados a serviços online gratuitos, resistem mais à cobrança por IA.
Apple e Google ficam com o público
Com o caminho aberto, as duas empresas intensificam a disputa pelo consumidor. A Apple apresentou a Siri como novo app independente na WWDC 2026, sua conferência anual de desenvolvedores.
O Google havia mostrado, menos de um mês antes no Google I/O, o Gemini Spark – agente de IA de uso geral – além de óculos inteligentes e ferramenta de edição de vídeo com IA.
Rivais que se ajudam
Apple e Google competem no mercado consumidor há décadas. Em IA, colaboram. O Gemini, do Google, alimenta o Apple Intelligence, a tecnologia por trás do novo Siri.
O Google e a Nvidia também auxiliam a Apple no desenvolvimento do Apple Foundation Model Cloud Pro, seu modelo mais avançado.
Mercado não ficou convencido
As ações da Apple caíram mais de 5% em dois dias após a WWDC. Analistas criticaram a falta de datas concretas e atrasos em alguns mercados.
“A Apple jogou pelo seguro”, disse à CNBC Matt Rogers, cofundador do Nest e ex-engenheiro do iPhone na era Steve Jobs. John Ternus assume o cargo de CEO em setembro, no lugar de Tim Cook, com pressão imediata para entregar.
O risco do ceticismo
Apple e Google enfrentam um obstáculo que a OpenAI contorna ao focar em empresas: o público está desconfiado. Pesquisa do Pew Research Center publicada em março mostrou que cerca de metade dos americanos se sente mais preocupada do que animada com a IA no cotidiano.
Para o analista da Gartner Kjell Carlsson, Apple e Google têm condições de absorver esse risco. Com bilhões de dispositivos ativos, podem subsidiar o uso de IA para manter usuários em seu ecossistema.
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