São Paulo vai concentrar boa parte das atenções do mercado de turismo latino-americano entre 30 de setembro e 2 de outubro, quando recebe a 53ª ABAV Expo. Organizada pela Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV Nacional), a feira deve reunir cerca de 40 mil participantes no Expo Center Norte, com mais de 2 mil marcas expositoras.

Destinos, companhias aéreas, hotéis, operadoras, seguradoras, empresas de tecnologia e representações internacionais estarão distribuídos em dois pavilhões. No Verde, ficam os destinos; o Vermelho concentra a área global e outros segmentos da indústria turística.

Mais do que uma grande vitrine de fornecedores, a edição deste ano tenta refletir as mudanças na maneira como os brasileiros estão planejando e comprando viagens. O agente de viagens aparece no centro da programação, em um momento em que o trabalho desse profissional se distancia da simples intermediação de passagens e hospedagens e se aproxima da curadoria de viagens personalizadas.

A mudança aparece também nos temas destacados pela feira. Turismo de natureza e ecoturismo, luxo, gastronomia e viagens de celebração estão entre as tendências apontadas pelo Censo ABAV 2025 e que serão levadas para os debates e encontros do evento.

De Portugal à Coreia do Sul

A edição de 2026 terá representantes de 24 unidades federativas, 39 destinos nacionais e 34 expositores internacionais. Entre os mercados com presença prevista estão Portugal, Peru, República Dominicana, Caribe Mexicano, Itália, Canadá, China e Coreia do Sul, além de países como Japão, Cuba, Costa Rica, México, Colômbia, Argentina, Índia, Uruguai, África do Sul, Chile e Turquia.

Na área de aviação, estão confirmadas empresas como Air Canada, ARAJET, Azul, GOL, Avianca, LATAM/Delta, TAP, JetSMART e InterCaribbean. A hotelaria terá redes como Atlantica, Blue Tree, Bourbon, Iberostar, Louvre, Vila Galé e Windsor, entre outras.

A presença internacional também terá um componente comercial. O ABAV Buyers Club levará à feira 30 compradores de países como Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, México, Paraguai, Peru e Uruguai, além de 20 DMCs nacionais. A ideia é aproximar esses profissionais de fornecedores e destinos brasileiros e estimular negócios em outros mercados.

Quatro arenas para discutir o futuro do turismo

A programação de conteúdo ficará concentrada no ABAV Talks, que terá quatro arenas simultâneas, com capacidade para 80 pessoas cada. Ao todo, serão mais de 50 atividades e 100 palestrantes.

Inteligência artificial, afroturismo, diversidade e inclusão, turismo MICE, ESG, turismo regenerativo, turismo de fé, reforma tributária e turismo receptivo estão entre os assuntos previstos. A programação também inclui discussões sobre a Copa do Mundo Feminina e a promoção de destinos nacionais e internacionais.

A tecnologia terá ainda um espaço próprio. A ABAV Travel Tech reunirá startups e empresas que desenvolvem soluções digitais e tecnologias verdes para o turismo. Serão mais de 25 pontos de atendimento, além de quatro empresas com estandes próprios fora da área.

Feira também mira impacto ambiental

A preocupação ambiental aparece em outra frente da programação. A Jornada ABAV ESG prevê medidas para reduzir os impactos da própria feira, como compensação das emissões da montagem, realização e desmontagem do evento, gestão de resíduos, incentivo à reciclagem e redução do uso de materiais impressos.

Os visitantes também poderão calcular e compensar voluntariamente sua pegada de carbono. Outra iniciativa é o Turismo que Planta Futuro, que financia o plantio de árvores em terras indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia.

Segundo a organização, mais de 2 mil árvores já foram plantadas na chamada Floresta ABAV, com a adesão de cerca de 140 expositores. Durante a feira, será possível contribuir com novas árvores por meio de cotas individuais de R$ 60.

São Paulo como destino

A escolha de São Paulo como cidade anfitriã também faz parte da estratégia da edição. Para a Secretaria Municipal de Turismo, a feira é uma oportunidade de apresentar a capital às operadoras não apenas como destino de negócios, mas também por seu calendário de eventos, que inclui Réveillon na Paulista, Fórmula 1 e celebrações de Natal.

O estado pretende aproveitar o fluxo de profissionais para divulgar destinos do interior, do litoral e das serras, numa tentativa de prolongar a permanência dos visitantes e distribuir os benefícios econômicos do turismo por outras regiões.

A feira abre ao público no dia 30 de setembro, das 13h às 20h, após a cerimônia de abertura, que acontece às 10h e será restrita a convidados. Nos dias 1º e 2 de outubro, o horário será mantido. A organização também oferecerá ônibus gratuitos entre o Terminal Rodoviário do Tietê e o Expo Center Norte, das 11h às 21h, com partidas a cada 30 minutos.

As inscrições estão abertas para agentes de viagens, profissionais do trade turístico, estudantes, guias de turismo e profissionais de imprensa.

ABAV Expo 2026

Data: 30 de setembro a 2 de outubro de 2026
Horário: das 13h às 20h
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo (SP)
Inscrições e credenciamento: abavexpo.com.br

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